Con una duración de un segundo, estos blinks o parpadeos, serán anuncios casi imperceptibles, que tomaran una fracción de un Jingle de una marca muy conocida, para recordarle al cliente que la marca esta allí, presente para ellos en el mercado.

Así lo ha anunciado Clear Chanel, una empresa estadounidense que posee 1,200 estaciones de radio en Estados Unidos y que piensa utilizar esta técnica con sus anunciantes.

Dentro de los modelos que se han incluido para hacer las presentaciones a las marcas anunciantes, se encuentra la música del eslogan de McDonald’s: I’m, lovin’ it, al cual le quitan la letra y dejan solamente el sonido entre una y otra canción presentada en sus radios.

Daniel Howard, profesor de marketing de una universidad en Texas, ha dicho que lo único que se puede hacer en ese segundo, es posicionar el nombre de marca en la mente del consumidor; pero sin lugar a dudas, es algo que todas las marcas desean tener.

Esto me recuerda los experimentos de publicidad subliminal realizados en el Cine Fort Lee (Nueva Jersey) de Estados Unidos a finales de los 50´s, en donde insertaron mensajes muy cortos e imperceptibles, donde motivaban a las personas a beber Coca Cola y comer palomitas de maíz, produciendo un aumento considerable en las ventas de los mismos.

Y aunque ya hemos tenido Jingles cortos en la publicidad de otras marcas, lo realmente novedoso aquí, es el hecho de que estos Blinks duran solo un segundo, lo cual significa además un gran reto para las marcas anunciantes, de ver como lo pueden aprovechar, no solo para reducir sus costos publicitarios, sino además para lograr la efectividad deseada.

En Guatemala, algunos Jingles famosos que recuerdo son: “Póngase las Pilas, Pida Rayo Vac”, o la famosa música de Emisoras Unidas en la transmisión de sus partidos de Fut Bol, “Tiririn tiriririn, tirintiriririn”, lo que no veo aun, es como se podrían insertar en un segundo, pero esperemos a ver si esta tendencia llega para quedarse, o solamente servirá de ejemplo para evolucionar a una nueva modalidad de anuncios, que aunque con un mayor numero de segundos, no serán tan largos como los tradicionales, brindando una gran ventaja a los anunciantes, en reducción de costos y efectividad.

Saludos, Luis Bravo

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