PQ Media, empresa de investigación de mercados con sede en Estados Unidos, realizo un estudio, en el cual informa que el gasto global en ‘product placement’, lo cual consiste en destacar una marca dentro de una toma de una pieza cinematográfica o de televisión, creció 42,2% en 2005, llegando a US$2.210 millones en inversión.

Esta modalidad de publicidad y mercadeo es muy popular en Estados Unidos y Asia, donde el mercado apenas está regulado.  Mientras que en Europa, dice el informe, “el afán regulador de la Comisión está provocando que el mercado se desarrolle con más lentitud”. “El product placement ha pasado de ser una nueva táctica de marketing a una estrategia de marketing a escala global, como uno de los métodos más efectivos para establecer importantes conexiones emocionales con los consumidores”, afirma PQ Media.

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