Segun un estudio de la American Advertising Federation recogido por eMarketer, los anunciantes estadounidenses dedicarán en 2007 a los buscadores un 27% del presupuesto destinado a nuevos medios, muy por encima del 14,9% que dirigirán a vídeos on line, blogs (8,4%); podcast (8%); redes sociales (7,7%); RSS (5,5%); móvil (5,2%) y advergaming (3,6%). Esta última cifra, a pesar de situar a esta disciplina en la cola de las inversiones de estas compañías, supone un incremento notable desde el anterior 1% que anunciaron en 2006.

El mismo estudio de la AAF tambien revela que el 23% de los encuestados piensa que la publicidad en juegos es “muy efectiva” o la “más efectiva” entre todas las modalidades de medios emergentes. En este ranking de efectividad triunfan nuevamente los buscadores, a los que casi un 50% considera muy efectivos y un 22% los más efectivos entre las opciones mencionadas; las redes sociales suman un 38% entre ambos baremos, los podcasts un 23%, igual porcentaje que los videojuegos, los móviles un 20%, los blogs un 19% y los RSS un 11%.

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