La cadena de ópticas Multiópticas ha estrenado una campaña, que incluye televisión, gráficas e Internet para transmitir al consumidor la necesidad de cambiar de gafas antes de que se pasen de moda.

El reto era, según la agencia, “no ridiculizar o menospreciar, en ningún caso, al poseedor de las gafas caducadas, lo que se consigue con una buena dosis de humor y  con la caracterización de unos personajes que, al margen de sus gafas, son triunfadores”.

La agencia Kitchen es la responsable de la creatividad, centrada en el concepto de la “caducidad”, sobre el que se construye una comunicación en la que el propio producto es el motor de la historia, una historia que acompaña al consumidor, facilitándole argumentos (primero emocionales y luego racionales) que favorecen la decisión de compra.

Multiopticas cuenta incluso con un site específico, www.tusgafashancaducado.com,  que además de comunicar el beneficio de producto, ofrece al usuario  entretenimiento y relación con la marca.

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