BMW y Colgate han sido obligados en España y Gran Bretaña, respectivamente, a retirar el Eslogan de sus ultimas campañas publicitarias.

En el caso de BMW, su eslogan dice: “Sal a Jugar”.  A juicio de la Asociacion General de Consumidores ASGECO, el spot identifica la conduccion con un juego, lo cual supone publicidad encubierta, e incita los jovenes a una conduccion temeraria.  Por su parte, BMW ha dicho que los anuncios de su Serie 1, van dirigidos al disfrute de la conduccion, y que en ningun momento estan buscando niños.

En el caso de Colgate, deberan dejar de afirmar que mas del 80% de los dentistas, recomiendan su pasta de dientes.

La ASA confirmó las quejas y consideró que los lectores entendían que el 80 por ciento de los dentistas recomendaban Colgate por sobre otras marcas y que el otro 20 por ciento se inclinaba por otras pastas de dientes.

“Sin embargo, nosotros supimos que las preguntas de la encuesta permitían a cada participante recomendar varias pastas de dientes y marcas, no sólo una,” ha dicho el organismo.

La recomendación de los organismos de salud dental ha formado parte de la estrategia de Colgate desde hace décadas. Hace pocos meses, su gran competidor Crest, de Procter & Gamble, consiguió el respaldo de la American Dental Association, por lo que por primera vez está en disposición de acercarse a su rival y líder mundial. Colgate cuenta con el respaldo de otras organizaciones, como la FDA y la ADA.

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