La multinacional estadounidense de alimentación Kraft Foods, que comercializa marcas como Óscar Mayer, Philadelphia, Fontaneda, Artiach, Oreo o Tang, ha anunciado la puesta en marcha de un plan de negocio para aumentar sus ingresos entre un 3% y un 4% este mismo año. La compañía pasa por duros momentos, después de pérdidas y despidos en masa.
Nuevos productos y más inversión en marketing (750 millones de dólares en los próximos dos años si las ventas acompañan) son los ingredientes de la fórmula ideada por Irene Rosenfeld, CEO de la compañía desde el pasado mes de junio, para levantar el vuelo.
El nombramiento de Rosenfeld, procedente del área de marketing, rompió con una larga tradición de presidentes financieros en Kraft, lo que enseguida hizo subir las expectativas de que se abriera una nueva era en el anunciante multinacional.
Entre los nuevos productos, Kraft está probando una nueva gama de saladitos y preparando el lanzamiento de DiGiorno Ultimate, su apuesta más fuerte por la categoría de las pizzas.
Kraft también ha afirmado que no toda la inversión irá a medios convencionaes. Rosenfeld ha afirmado que DiGiorno Ultimate tendrá un esfuerzo no tradicional, aunque no ha concretado más.
Otros Articulos Relacionados:
- Heinz Revive Para Conquistar Wall Street
- Coca-Cola Reducida Su Inversion En Marketing
- Inversion Publicitaria en Internet, Crecera 28% en el 2007.
- Coca-Cola Contra Coca-Cola Zero
- Pepsi Entra A Mc Donalds En Estados Unidos
- Avon: Con La Mayor Campaña De Marketing De Su Historia
- Superando La Crisis con Marketing de Afiliacion
No results
