Coca Cola y Pepsi van a lanzar este año en Estados Unidos refrescos con gas enriquecidos Con vitaminas y minerales: Diet Coke Plus, que llegará en primavera, contiene vitaminas B6 y B12, magnesio,  zinc y niacin; y Tava, que estará a la venta en otoño, contiene vitaminas B3, B6, E y cromo.

Desde Coca-Cola, un directivo ha declarado que esta nueva bebida debería integrarse dentro de la categoría de alimentos saludables. Desde Bevmark, una consultora de alimentación, no han tardado en responderle: los refrescos edulcorados artificialmente son la antítesis de lo saludable.

Ambas compañías buscan con esta estrategia llegar a un nuevo público y huir de la imagen que les une con la obesidad y que tanto daño les está haciendo. En Estados Unidos por primera vez en la historia la venta de refrescos con gas cayó, incluidas las versiones “light”.

Una encuesta de Morgan Stanley concluyó que el 10% de los consumidores entrevistados en 2006 consideraban a las colas light como una alternativa saludable. En 2003 este porcentaje era del 14%. Además, el 30% de ellos son reacios a tomar bebidas con edulcorantes artificiales, más que el 21% que lo estaban en el año 2003.

Para impulsar el lanzamiento de Tava, el otoño que viene, Pepsi planea invertir casi 400 millones de dólares sólo para la campaña publicitaria en Estados Unidos.

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