Coca Cola España ha decidido relanzar su bitter Mare Rosso, uno de los mayores desconocidos de su portafolio de marcas. Y a diferencia de lo que es habitual en la compañía, para ello no utilizará los grandes medios, sino herramientas de marketing alternativas, entre ellas un blog (www.marketinginsurgente.com) sobre temas de comunicación y publicidad escrito por Carlos Chaguaceda, brand manager de la marca.

Conscientes del limitado alcance que tiene un blog, Coca Cola se plantea este relanzamiento como un largo recorrido que recorrerán poco a poco, en consonancia con la actual posición de Mare Rosso dentro del mercado de los bitter y la situación del segmento en general.

“Lo que pretendemos”, ha explicado Chaguaceda, “es darle presencia al producto, porque, actualmente, muchos consumidores no piden un bitter cuando van a un bar, simplemente, porque es una categoría que no tiene en la cabeza. En los últimos años, las otras marcas no han hecho publicidad de sus productos y ésta es una oportunidad que tenemos que aprovechar”.

Coca Cola pretende acabar con la cómoda situación en la que lleva muchos años instalado el indiscutible líder del mercado, Bitter Kas, y quiere hacerlo, en palabras de Chaguaceda, “desde la humildad y el atrevimiento que supone que una marca como Coca Cola utilice las mismas técnicas que utilizaría una pyme para promocionar un producto del que, hoy por hoy, no tenemos unas grandes expectativas de venta”.

Bitter Kas aglutina el 75% de cuota de mercado, Mare Rosso controla un 10% del mercado y el resto lo ocupan Schweppes Bitter, las marcas blancas de la distribución y la de los cash & carry, según Bolsacinco.com.

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