Coca-Cola tiene previsto lanzar en Europa este verano un programa de fidelización dirigido a adolescentes con una estrategia que incluye la creación de una moneda especial que se podrá conseguir a través de las latas y las botellas de la marca y que podrá canjearse por productos de marcas afiliadas a la promoción en una web específica.

Coca-Cola ha contratado a la agencia especialista en programas de fidelidad y Carlson Marketing, después de un concurso en el que participaron otras agencias de marketing directo, según informa Brandrepublic.com.

Esta estrategia es similar a la que desarrolla la marca de cerveza Budweiser, que ha lanzado una moneda virtual como parte de su plan de marketing de este año. Los consumidores pueden gastar sus “Bud Bucks” (conseguidos tras enviar pincodes vía móvil) a través de esta web.

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