Interbrand, compañía especializada en consultoría de marca y autora del ranking anual de Las Mejores Marcas, ha publicado el informe “Brands Marketers Report”, que expone y analiza las tendencias actuales y futuras de la gestión de marca.

El estudio, realizado a profesionales y expertos en branding a través del portal de Internet Brandchannel, indica en líneas generales que la gestión de marcas se encuentra en un momento de prosperidad, pero sin alcanzar todavía la altura de su gran potencial y asegura que el branding continúa siendo una práctica y una profesión íntegra y en constante evolución.

Al preguntar sobre las marcas que más sorprendieron en 2006 a los expertos en branding, la mayor parte de las citadas fueron bastante predecibles. Apple y/o Ipod fue la marca más mencionada, por un 24% de los encuestados. Google fue la siguiente más nombrada, por un 7,8% del total y YouTube por el 3,4%. Estas marcas son habitualmente las más nombradas en este tipo de estudios, ya que se benefician de la considerable atención y entusiasmo que despiertan las tecnologías.

Toyota y Nokia, sin embargo, nos sorprendieron al estar incluidas entre las más citadas. Ambas representan industrias maduras y pertenecen a sectores que no pasan por su mejor momento, pero gracias a la innovación, la atención al medio ambiente, su consistencia en marketing y su personalización, entre otros factores, han destacado en sus prácticas de branding.

Las perspectivas para el próximo año no son muy sorprendentes. Google, Ipod y Youtube continuarán entre las más sorprendentes y se incorporarán algunas nuevas marcas como Microsoft y China, que reavivará el debate sobre las marcas lugar.

Los principales ocho aspectos que subraya el estudio “Brand Marketers Report” son:

1. Mientras que el impacto de la marca es evidente, todavía encontramos escépticos en las principales industrias que no gestionan sus marcas o que no lo hacen de manera activa.

2. Son muchas las marcas que se han sometido recientemente a un proceso de actualización y reposicionamiento. Sin embargo, más importante que la frecuencia es la minuciosidad. El 66% de las compañías se han actualizado y han resposicionado sus marcas en los últimos años, con una inversión media de 74 millones de dólares.

3. La adhesión estricta a los estándares de la marca asegura un mayor impacto en los consumidores. Sin embargo, pocas empresas han sido capaces de asegurar esta consistencia dentro de su propia organización.

4. Las marcas gestionadas de forma centralizada no ejercen una mayor influencia que aquellas gestionadas de forma descentralizada. Los beneficios de la gestión centralizada son principalmente operacionales.

5. Las marcas que reciben un adecuado apoyo financiero ejercen una mayor influencia en los procesos de decisión de compra del consumidor. Sin embargo, la mayoría de los expertos piensa que las marcas reciben menos apoyo económico del que necesitan.

6. No se espera que los presupuestos destinados a la marca aumenten en 2007.

7. Los métodos de medición y de investigación sobre la marca están generalmente infravalorados en la industria, aunque una notable mayoría de los encuestados destaca la necesidad de convertir el branding en una disciplina más medible.

8. La consistencia es el aspecto más importante para el éxito de la marca, seguido de la comprensión del consumidor, la comunicación y la creatividad.

Pueden ver el estudio completo en ingles aqui:

http://www.brandchannel.com/images/papers/76_IB_2007BrandMarketersReport.pdf 

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