Listerine ha sacado un nuevo producto en Estados Unidos para tratar de revigorizar el mercado de los blanqueadores dentales, que tuvo un boom hace unos seis años pero que está en retroceso porque la mayoría de ellos eran o muy caros o difíciles de usar (algunos de ellos debían estar toda la noche pegados a los dientes para causar efecto), según The New York Times. La marca de Johnson & Johnson pretende revolucionar la categoría con el lanzamiento de unas bandas adhesivas con sabor a menta que con sólo 10 minutos blanquean los dientes y dejan un aliento fresco. La marca asegura que con una caja de 24 dólares se obtienen resultados que duran dos semanas.
La campaña incluye varios medios: un spot de 30 segundos de televisión, creado por JWT Nueva York, en el que se comunica la ventaja de poder blanquear los dientes en cualquier lugar; una campaña nacional de sampling, desarrollada por Arnold Worlwide (Boston y Nueva York) que repartirá 17 millones de muestras; un tour de motos que repartirá camisetas con el mensaje “Hazlo aquí. Hazlo allí. Hazlo en cualquier lugar” en 20 ciudades; un concurso on line de vídeos, en el que se pide a los consumidores que envíen sus imágenes usando las bandas mientras hacen otras cosas.
Rapp Collins (Nueva York) se encarga del marketing digital y relacional.
Para Listerine se trata del uno de los lanzamientos más importantes en los cien años de historia de la marca.
El blanqueamiento de los dientes es una de las preocupaciones de los estadounidenses, según una encuesta de Gallup para Listerine: “el 72% de los consumidores quieren blanquear sus dientes, pero sólo el 25% lo han intentado alguna vez con algún producto”.
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