La web 2.0 ha dado oportunidades a las marcas de ofrecer contenidos a los usuarios e incluso de darles a éstos la oportunidad de crearlos. La marca de cerveza Budweiser, de la compañía Anheuser-Busch, se ha llevado todos los laureles por llevar a cabo la primera iniciativa de este tipo. En la dirección www.bud.tv, el nuevo canal de televisión en internet ofrece en su programación series de ciencia ficción (Afterworld), comedias (Happy Hour) y concursos (Finish Our Movie). Meses después tuvo que rediseñar sus funciones.

También en España se han apuntado a esta tendencia. Los últimos en llegar han sido El Corte Inglés y BBVA. El primero ha lanzado un canal de televisión especializado en viajes a través de internet, bajo la marca Viajes El Corte Inglés TV, producido por Serena Promoción y Contenidos, que también se ha encargado del rodaje y posproducción de algunos de los contenidos audiovisuales que aparecen en la plataforma.

En este nuevo canal, accesible desde la web www.viajeselcorteingles.es, la emisión de los contenidos audiovisuales es ininterrumpida y el internauta puede seleccionar su destino de viaje a través de un clic y encontrar una selección de vídeos sobre hoteles, cruceros, paisajes, naturaleza, parques temáticos, etcétera, así como conocer las tarifas disponibles y reservar directamente el producto seleccionado haciendo clic en el banner de ofertas. El canal completa su oferta con varios canales temáticos sobre salud, belleza, golf, costas, islas, cruceros, etcétera.

Por otro lado, BBVA lanzó en junio su propio canal de televisión en la red, convirtiéndose en la primera entidad europea en apostar por este nuevo modelo de comunicación corporativo, según Zentum, compañía responsable de su diseño e implementación.

El canal del BBVA tendrá inicialmente un uso interno para los 100.000 empleados del grupo en todo el mundo, y pretende “acercar las noticias de mayor interés del banco, pero también dar cabida a programas de entretenimiento, proyectos de responsabilidad corporativa y foros de reputación social, entre otros”, según la entidad.

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