Durante décadas Nabisco ha vendido unas galletas llamadas Social Tea y unos crackers de nombre Sociables. Ahora, uno de sus competidores, Pepperidge Farm, propiedad de la compañía Campbell Soup, también está buscando el lado social, pero desde las nuevas tecnologías. La marca ha lanzado una web a modo de red social, www.artofthecookie.com, para que las mujeres (el principal target de Pepperidge Farm) mejoren su vida social.

Esta web es el centro de una campaña que lleva por lema “Connecting through cookies” (Conectando a través de las galletas) y que también incluye una campaña gráfica, obra de Y&R New York, y de relaciones públicas (DeVries, también de Nueva York). Las gráficas se han publicado en noviembre en las revistas del grupo Hearst Country Leaving, Good Housekeeping y Redbook. El copy dice: “Amistad. ¿Es para ti una forma de arte o un arte perdido?”

La compañía ha fichado a la autora de un conocido libro sobre las reglas de hacer buenas amistades como portavoz de la campaña. De hecho en la web se han colgado vídeos de una gira de conferencias que esta escritora realizó este verano por Estados Unidos .

El presupuesto de la campaña, según publica The New YorK Times, oscila entre los 2 y los 3 millones de dólares. En declaraciones a este periódico Michael Simon, vicepresidente  y director general de la división de snaks de la marca, ha comentado que “si Pepperidge Farm puede presentarse ante los consumidores como una marca que puede ayudar a crear amistades o recuperar otras será una buena noticia”.

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