Disney Channel para todos los públicos. A partir del 1 de julio y por primera vez en su historia y en el mundo, el canal infantil de Disney se emitirá en abierto a través de la TDT. En concreto, en la plataforma Net TV, controlada por Vocento y de la que The Walt Disney Company Iberia adquirió el 25% hace unos meses. En el multiplex ocupará el espacio que actualmente difunde el canal musical Flymusic, que poco a poco ha ido recortando sus horas de emisión.

Con esta decisión, además, el canal infantil se abre también a la publicidad. Para gestionarla, la compañía convocó un concurso, dado que al no incluir antes publicidad no contaba con un equipo comercial propio, que fue ganado por Atres Advertising, compañía de exclusivas del grupo Antena 3. Ésta será la responsable de comercializar los espacios publicitarios del nuevo canal, a través del equipo de ventas que gestiona las Antena Nova y Neox, las dos cadenas de TDT propiedad de este grupo.

Para reforzar su lanzamiento como canal en abierto, Disney Channel pondrá en marcha una campaña de publicidad dirigida al gran público, creada internamente y gestionada en medios por Carat.

“Nuestro objetivo es lograr que la programación de Disney Channel llegue a la mayor audiencia posible y la TDT, como la tecnología del futuro que es, nos permitirá alcanzar nuestra meta”, señalaba John Hardie, vicepresidente ejecutivo y director de Disney Channels para EMEA en rueda de prensa. De hecho, a partir de que el canal inicie sus emisiones en abierto, será accesible a cerca de un 32% de los hogares españoles equipados ya con esta tecnología. Y en menos de dos años, al 100%, una vez que la TDT haya sustituido para siempre a la televisión analógica según el plan previsto para España.

Los responsables de la multinacional confían, además, que el canal infantil sea una pieza clave para el desarrollo de la TDT en España. Desde su lanzamiento en nuestro país, en abril de 1998, Disney Channel ha llegado a 2,1 millones de hogares a través de satélite, cable y banda ancha. Además algunos de sus contenidos se incluyen como microespacios en los contenedores infantiles de otras cadenas, como es el caso de TVE.

Compartelo