Después de casi un año sin una campaña creada por su agencia, Wieden&Kennedy, las ventas de la cerveza Heineken en Estados Unidos han comenzado a descender. Esta marca, que siempre se ha caracterizado por sus creativos anuncios, no estrena nada nuevo desde el pasado mes de diciembre, fecha en la que despidió a su agencia Berlin Cameron United para pasar a las manos de Wieden&Kennedy. Las ventas se están resintiendo con una caída cercana al 4% en julio y agosto, según informa Advertising Age.

¿Qué ha ocurrido? Según cita esta revista algunas ideas para distintas campañas han acabado en la papelera, aunque no está claro por qué.  La única campaña de la nueva agencia que ha visto la luz ha sido la de Heineken Premium Light, titulada “Share the Good” (“Comparte lo bueno”), que según los mayoristas ha sido retirada, aunque un portavoz de la compañía lo ha negado. Los mayoristas piden una nueva campaña. Es una necesidad imperiosa, aseguran. Ahora la presión está tanto en la agencia como en el anunciante.

Heineken pone como excusa de este retraso a la reciente adquisición de Newscastle Brown Ale, aunque Advertising Age señala a los cambios en la cúpula directiva como causa. Una portavoz de Heineken USA ha declarado a este medio especializado que el equipo de la marca está trabajando duro con el de la agencia en una nueva creatividad.

Wieden&Kennedy es la tercera agencia creativa que trabaja para Heineken en dos años. Berlin Cameron United, que tuvo la cuenta sólo seis meses, y Publicis fueron las otras dos.

Heineken no es la única cerveza de importación cuyas ventas están descendiendo en Estados Unidos. Corona Extra, la marca más grande de la categoría, ha visto cómo sus ventas han descendido en los ocho primeros meses del año un 2,8%.

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