Coca-Cola quiere ahorrar entre 400 y 500 millones de dólares al año a finales de 2011 y, para conseguirlo, el departamento de marketing de la multinacional tendrá mucho que ver. Durante la presentación de las ganancias del segundo trimestre a los analistas, Muhtar Kent, que desde el 1 de julio ocupa el cargo de presidente de Coca-Cola, comentó que la compañía está sufriendo una agresiva revisión de los gastos, en la que marketing es una de las áreas mas afectadas por el recorte.

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El 25% de los consumidores de Special K son hombres, a pesar de que tanto el producto como la estrategia de comunicación están enfocados a las mujeres que buscan cuidar su línea. Desde Kellogg’s aseguran que el público masculino no está entre sus objetivos, aunque seguramente piensen que bienvenidos sean. El target de una de las marcas estrella de la compañía son “mujeres urbanas, modernas, trabajadoras, que buscan marcas y que les gusta cuidarse”, señaló ayer Paloma López, Brand manager de Special K, en un desayuno con la prensa.

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