Uno de los contenidos del especial Anunciantes distribuido junto a la revista Anuncios es un informe de TNS Worldpanel titulado ¿Cómo los cambios coyunturales afectan a los comportamientos de compra? El estudio aporta datos a escala internacional y local (hasta el primer trimestre de 2008), y dibuja un panorama complicado para las marcas del fabricante, tanto por la subida de las marcas de la distribución, como por la contracción del gasto.

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Coca-Cola quiere ahorrar entre 400 y 500 millones de dólares al año a finales de 2011 y, para conseguirlo, el departamento de marketing de la multinacional tendrá mucho que ver. Durante la presentación de las ganancias del segundo trimestre a los analistas, Muhtar Kent, que desde el 1 de julio ocupa el cargo de presidente de Coca-Cola, comentó que la compañía está sufriendo una agresiva revisión de los gastos, en la que marketing es una de las áreas mas afectadas por el recorte.

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Las campañas integradas constituyen con toda probabilidad el principal símbolo de la publicidad del siglo XXI. La utilización de una idea en un amplio número de medios, adaptada a las características de cada uno de ellos, es una línea de trabajo en la que están inmersas la mayoría de agencias y anunciantes en todo el mundo.

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