Las campañas integradas constituyen con toda probabilidad el principal símbolo de la publicidad del siglo XXI. La utilización de una idea en un amplio número de medios, adaptada a las características de cada uno de ellos, es una línea de trabajo en la que están inmersas la mayoría de agencias y anunciantes en todo el mundo.

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Burger King presenta una nueva promoción de la mano de Xbox, marca con la que se unió en una de las más exitosas y premiadas acciones de los últimos tiempos, con la que ganó el León de Titanio del Festival de Cannes. En esta ocasión, la cadena de restauración sortea  por la compra de un menú una consola Xbox 360 y el juego Pro Evolution Soccer 2008 cada hora. El motivo es el lanzamiento de BK 6-PACK, un nuevo producto compuesto por seis mini-hamburguesas, pensadas para compartir entre aficionados al fútbol.

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El lanzamiento de Messenger TV, el nuevo servicio que acaba de incorporar Windows Live Messenger, la mensajería instantánea que sólo en España cuenta con más de 13 millones de usuarios, han contado con el patrocinio de Mazda, que ha elegido este nuevo soporte para el lanzamiento del nuevo modelo Mazda 2 para alcanzar al público joven de una manera “diferente y eficaz”, en palabras de Rafael Alférez, director de marketing de Mazda España.

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