El lanzamiento de Messenger TV, el nuevo servicio que acaba de incorporar Windows Live Messenger, la mensajería instantánea que sólo en España cuenta con más de 13 millones de usuarios, han contado con el patrocinio de Mazda, que ha elegido este nuevo soporte para el lanzamiento del nuevo modelo Mazda 2 para alcanzar al público joven de una manera “diferente y eficaz”, en palabras de Rafael Alférez, director de marketing de Mazda España.

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La web 2.0 ha dado oportunidades a las marcas de ofrecer contenidos a los usuarios e incluso de darles a éstos la oportunidad de crearlos. La marca de cerveza Budweiser, de la compañía Anheuser-Busch, se ha llevado todos los laureles por llevar a cabo la primera iniciativa de este tipo. En la dirección www.bud.tv, el nuevo canal de televisión en internet ofrece en su programación series de ciencia ficción (Afterworld), comedias (Happy Hour) y concursos (Finish Our Movie). Meses después tuvo que rediseñar sus funciones.

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